【成都環(huán)氧地坪】 任何事物都有其發(fā)展的規(guī)律性，環(huán)氧地坪漆行業(yè)也不例外，其發(fā)展也要經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，在成熟期之后企業(yè)要么開(kāi)始走向衰退，要么就找到新的發(fā)展方向。在不同的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)需要制定不同的策略及不同的目標(biāo)。目前的中國(guó)環(huán)氧地坪漆行業(yè)已經(jīng)脫離快速成長(zhǎng)期，步入成熟期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加劇。企業(yè)要想多分市場(chǎng)份額，必須要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)制定新的策略，開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)。
目前許多做得好的環(huán)氧地坪漆企業(yè)都專注于做好細(xì)分市場(chǎng)。隨著木門產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，木門漆早已跳出家具漆范疇，自成體系了
隨著市場(chǎng)的不斷成熟及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，未來(lái)環(huán)氧地坪漆行業(yè)是“得細(xì)分市場(chǎng)者得天下”，細(xì)分市場(chǎng)將成為環(huán)氧地坪漆企業(yè)新的角力場(chǎng)。通向成功發(fā)道路注定是曲折的，環(huán)氧地坪漆企業(yè)在對(duì)待細(xì)分市場(chǎng)時(shí)一定要理性，切忌不能盲目冒進(jìn)，更不能為利益所蒙蔽。
市場(chǎng)細(xì)分需做足市場(chǎng)分析
市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，把整個(gè)市場(chǎng)劃分成不同的消費(fèi)者群的過(guò)程。其客觀基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的異質(zhì)性。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場(chǎng)中需求一致的客戶群，實(shí)質(zhì)就是在異質(zhì)市場(chǎng)中求同質(zhì)。市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是為了聚合，即在需求不同的市場(chǎng)中把需求相同的消費(fèi)者聚合到一起。
市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)極其復(fù)雜的過(guò)程，市場(chǎng)細(xì)分的前提是需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研、分析，選擇合適的產(chǎn)品方向，制定推廣計(jì)劃，才能夠?qū)a(chǎn)品推向市場(chǎng)，即使如此短期內(nèi)也不一定得到市場(chǎng)的良好回應(yīng)。細(xì)分的關(guān)鍵是要以成熟的產(chǎn)品滿足不同訴求的消費(fèi)群體，真正突出產(chǎn)品細(xì)分的優(yōu)勢(shì)，才能夠贏得市場(chǎng)。否則可能付出了巨大的成本，而收效甚微。
市場(chǎng)細(xì)分不能只玩概念
消費(fèi)者對(duì)環(huán)氧地坪漆極為關(guān)注，所以環(huán)氧地坪漆企業(yè)紛紛迎合消費(fèi)者的喜好，細(xì)分涂料產(chǎn)品，炒作概念，反觀我國(guó)的環(huán)氧地坪漆市場(chǎng)細(xì)分，明顯有些雜亂，一個(gè)企業(yè)多個(gè)產(chǎn)品，同時(shí)推向市場(chǎng)，沒(méi)有重點(diǎn)。如今，許多環(huán)氧地坪漆企業(yè)大舉環(huán)保的旗幟推出各式各樣的環(huán)保型產(chǎn)品，暗地里卻進(jìn)行著“換湯不換藥”的把戲。貌似細(xì)分的產(chǎn)品，其實(shí)并未細(xì)分市場(chǎng)，換個(gè)包裝，換個(gè)產(chǎn)品名稱，就是一個(gè)新的產(chǎn)品，這并未做到真正的“細(xì)分”，這也直接導(dǎo)致環(huán)氧地坪漆企業(yè)之間為搶奪市場(chǎng)份額進(jìn)行的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)要想多分市場(chǎng)份額，必須要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)制定新的策略，做好細(xì)分市場(chǎng)成為環(huán)氧地坪漆企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)過(guò)程中，產(chǎn)品沒(méi)有特色與亮點(diǎn)的品牌，立足市場(chǎng)的難度加大，**終將被淘汰。而產(chǎn)品有特色與亮點(diǎn)的品牌，**終將得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，成為細(xì)分市場(chǎng)的引領(lǐng)者。
對(duì)于環(huán)氧地坪漆企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管你是選擇競(jìng)爭(zhēng)北上廣深等一線市場(chǎng)，還是二、三線市場(chǎng)、抑或是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)來(lái)定位，你必須使自己的環(huán)氧地坪漆產(chǎn)品在未來(lái)的消費(fèi)者心目中占有一個(gè)合適的位置。
力源愷-成都環(huán)氧地坪提供
